當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細(xì)內(nèi)容 節(jié)日商業(yè)炒作不能“過把癮就走” 作者：王運(yùn)啟 時(shí)間：2008-7-31 字體：[大] [中] [小]

    6月18日是星期天，這也是不知何時(shí)被中國人也慢慢提及、追捧和炒作起來的父親節(jié)。這一天，許多商家都在搞商業(yè)促銷和炒作宣傳，黃絲帶帶滿了許多人的左臂或右膊。商業(yè)味十分濃重的對(duì)父親節(jié)的祝福與希望之語比比皆是，湊熱鬧思索之余，此問題對(duì)我而言如鯁在喉，不吐不快。
    父親節(jié)的到來，離最近幾年剛剛被炒起來的“母親節(jié)”的時(shí)間好象僅僅過了一個(gè)月又一個(gè)星期。母親節(jié)越來越被更多的人知曉，也被更多的人拿來過，而父親節(jié)則對(duì)于許多人也許是陌生的，陌生到不知這個(gè)節(jié)日的起源與發(fā)展以及何時(shí)到中國的。如果不是許多媒體與商家不止一遍的將六月的
第三個(gè)星期日作為“父親節(jié)”這個(gè)信息灌消費(fèi)者的耳音，并且拿來進(jìn)行商業(yè)促銷的炒作，或許我們真的又少過了一個(gè)節(jié)日，而眾多商家也許會(huì)少收入許多利潤！
    這使我感覺到，節(jié)日好象并不是過出來的，好象是炒出來的一樣。雖然我們中華民族是個(gè)崇尚節(jié)日和喜歡熱鬧吉慶的民族，我們?cè)谶^自己傳統(tǒng)節(jié)日時(shí)，也有更多的舶來的節(jié)日點(diǎn)綴了我們平常的生活內(nèi)容。對(duì)于身邊不論是哪個(gè)國家或是哪個(gè)民族創(chuàng)建的節(jié)日，只要把它公益化，平民化和傳統(tǒng)化，也就無所謂多一個(gè)和少一個(gè)了。但商家卻很善于抓住節(jié)日促銷炒作的大好時(shí)機(jī)，近乎瘋狂的對(duì)節(jié)日也進(jìn)行了一次次炒作，他們炒得心花怒放，而往往老百姓卻被炒得苦不堪言。
    “衣食足而知榮辱”，我們也許真的是生活富庶了，所以就會(huì)有更多的節(jié)日會(huì)被剔出來被商家拿來炒作，我們就會(huì)想到，這樣熱鬧，有時(shí)偶爾會(huì)被卷入其中的“旋渦”，也就感覺到無所謂了。可我們的周圍與身邊目前卻是這樣的現(xiàn)狀：一邊是物質(zhì)生活的極大豐富，一邊又是更多人的壓力在無限度的增加，我們其實(shí)生活在一個(gè)一時(shí)無法解脫和逃避的矛盾集合體中，有時(shí)事件往往由不得我們，而商家卻不管這么多，他只管在進(jìn)行商業(yè)炒作時(shí)對(duì)自己進(jìn)行“解壓”而普通老百姓的壓力卻由誰來解，這誰知道呢？誰又去關(guān)注呢？
    商家利用節(jié)日進(jìn)行商業(yè)促銷和炒作的行為，許多人就會(huì)很容易把它當(dāng)作是一種公益行為，因?yàn)橹灰�你去參與，或許就會(huì)有意外收獲，你樂商家也樂，豈不兩全其美？熟不知，許多人由此而陷入誤區(qū)，被美麗的表象所誤導(dǎo)，有時(shí)近乎上當(dāng)受騙。
    實(shí)際上，許多商家在進(jìn)行商業(yè)化炒作時(shí)，已經(jīng)把節(jié)日當(dāng)作了撈一筆就走的幌子。許多節(jié)日被商業(yè)味十分濃厚的節(jié)日炒作行為所掩蓋，尤其是象母親節(jié)和父親節(jié)這樣充滿親情與愛的節(jié)日，而始終充斥著商業(yè)味，卻更淡化了節(jié)日本身所涵蓋的意義。而一旦你從這些商業(yè)化炒作中回過味來時(shí)，別人已經(jīng)達(dá)到應(yīng)有的目的了。
    前些年情人節(jié)還不是十分盛行，可不知不覺的這兩年倒真感覺到情人節(jié)勢(shì)頭來得何等迅猛。不論是大學(xué)校園，還是上班一族，亦還是媒體都在大張旗鼓的宣揚(yáng)，我還聽說有個(gè)大學(xué)生為求得女友的原諒和愛，真正的買了九百九十九朵玫瑰跪在地上一夜，引來眾多人的圍觀，也為一道風(fēng)景。
    對(duì)此，由于評(píng)論的人太多，我就不多說了，但有一點(diǎn)我們是知道的，樂壞了賣玫瑰花的商家，并且各商家紛紛在市場(chǎng)中打出了昂貴的巧克力。這是做秀嗎？是的，這更是一種炒作，除了浪費(fèi)以外，剩下的可能就是“呆傻”了吧！
    說到天價(jià)的東西，那就是中秋節(jié)的月餅了，這著實(shí)被商家給炒起來的。你高，我比你高，你貴，我比你更貴，可真正吃到這些被商家們炒得令人難以置信的天價(jià)月餅時(shí)，誰還覺得甜呢？商家“過把癮就走”甚至“過把癮就死”的行為已經(jīng)成為消費(fèi)者易得的“怪病與硬傷”。為什么真正受傷的總是消費(fèi)者，總是平民老百姓。
    當(dāng)你仔細(xì)想想自己在過每一個(gè)有點(diǎn)份量的節(jié)日時(shí)是否發(fā)現(xiàn)，哪一次離開了商業(yè)化的炒作？哪一次不是許多商家“宰你沒商量”甚至還是“刀刀見紅”？商家為我們提供了豐富的商品同時(shí)，需要的更多的還是貪婪、欲望與利益。我們?cè)谶^節(jié)時(shí)應(yīng)具有過節(jié)本身的意義，在很多時(shí)候被商業(yè)炒作亂了套、攪了局，事后或許也真的就“過節(jié)沒心情”了。
    現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)激烈，深入到時(shí)時(shí)處處，更滲透到每個(gè)人的骨子里。得意的宣傳必不可少，但商家?guī)в小奥訆Z式”的“過把癮就走”的商業(yè)化炒作之風(fēng)不能助長和可取的。商家，在節(jié)日里商業(yè)促銷炒作時(shí)，請(qǐng)擺正你的姿態(tài)與位置，還消費(fèi)者一片明朗的天空。


王運(yùn)啟先生簡(jiǎn)介：王運(yùn)啟，本名王運(yùn)齊，被業(yè)界冠以“中國營銷第一詩人”的美譽(yù)。中國品牌研究院研究員，北京鴻宇恒通管理咨詢公司高級(jí)咨詢師，豪狼營銷機(jī)構(gòu)高級(jí)策劃師，華世丹企業(yè)CKO。多年致力于企業(yè)管理和產(chǎn)品市場(chǎng)營銷的思考與研究，以敏銳的洞察力,洞悉市場(chǎng)營銷風(fēng)云；以縝密的思考，張揚(yáng)著自己個(gè)性中的真知灼見。中國三十余家知名網(wǎng)站專欄作家，四十余家主流報(bào)刊特約撰稿人。作品有詩集《西域行者》、《青春手語》，營銷作品集《中國營銷深度思考風(fēng)暴》、《營銷褪變哲學(xué)》等。陸續(xù)經(jīng)歷了營銷、企劃、雜志編輯、人力資源管理等職業(yè)。關(guān)注領(lǐng)域：品牌戰(zhàn)略、營銷突圍、文化發(fā)展、管理提升等。聯(lián)系方式：E-mail:wangyunqi99@163.com MSN：wangyunqi995@hotmail.com